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《见字如面》新主流综艺回归:娱乐红线之上,文化综艺突围

发布于:2018年4月08日 08:32 来源: 本站原创  

新主流综艺回归:娱乐红线之上,文化综艺突围。“几乎所有的综艺类型都已经火过一遍,现在也该轮到文化类节目火了。”

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2016年下半年,紫葩文化创始人夏欢在北京的一家咖啡厅与董卿见面,董卿邀请她协助一同打造《朗读者》的时候遇到了困难。这场合作中,董卿这个金字招牌在招商时并没有多大的作用。董卿是全国最知名的主持人之一。2016年起,她主持的《中国诗词大会》收视与口碑双丰收,也让她收获了极高人气。此刻,她在筹备一个纯粹的佳作朗读类节目,和已经播出的节目不同,起初她的构想里访谈环节只是辅助性地出现。

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听到想法后的夏欢有些顾虑。夏欢告诉《财经》记者,节目要顺利走下去,就必须给她推演,纯粹的朗读佳作这个逻辑是走不通的,即便加入了后来的访谈环节,在娱乐内容爆棚的环境下,极少有商家会选择投放一档文化类节目。

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让她们没有想到的是,2017年2月第一期节目播出后,豆瓣评分上升至9.5,持续两个小时上榜微博榜单第一,节目音频版的《朗读者》在喜马拉雅App收听量超过达3亿。

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播出前,文化类节目仍然未受到广告商的信任。在经过一年多的招商无果后,最终还是央视的重视起到关键作用。她们说服央视,在招商时搭配了央视的广告资源,让客户进入特殊广告计划。节目终于获得了北汽的赞助。

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传统文化成综艺热点

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这一年,另一档文字综艺节目的成功也超出了制作人的预期。一位接近腾讯视频人士告诉《财经》记者,腾讯视频的风险评估团队起先将《见字如面》对标江苏卫视的益智类游戏节目《一站到底》,同时对其判断是单集20万点击量,相比之下,腾讯自制的选秀节目《明日之子》第一集点击量为2亿。

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黑龙江卫视最先给出支持。它对《见字如面》开出1500万元的价码时,该节目导演、实力文化创始人关正文甚至认为“台里疯了”。1500万元大概占节目总成本的40%,根据关正文自己的预计,节目兴许连500万元都挣不回来。但,这档节目第一集获得了豆瓣9.4分的评价,全网点击量达到3.6亿。

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《中国汉字听写大会》的团队同样没有想到自己会成为一档明星节目。在被大量娱乐、真人秀节目所挤压的市场环境下,一档听写汉字竞赛的节目没有带给团队太大的信心,直到节目在中央电视台播出后,他们与央视的合同还没有签订。但中央一位高层领导对节目做了批示。节目开始被放在CCTV10科教频道播出,第一期后,“中国汉字大会”出人意料地高居微博话题排行第一名,第二期收视陡增,创下科教频道9年以来的收视纪录。央视1套随即找到10套的领导,希望转到1套去播。央视1套拿到节目后,将其放在了半夜11点播出。上述领导看到播出时间后,第二次批示,“这样的节目应该放在重点频道的重点时间。”当晚,中央电视台协调出了黄金时间。原本时段空间只有96分钟,而节目时长106分钟,当晚就播的话,剪辑再重审已经来不及。央视当机立断,将《焦点访谈》之后的广告撤掉,节省出了10分钟为节目让路。

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这为节目赢得了最优质的播出资源,此后央视还陆续推出《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》。其中,《中国诗词大会》第二季在2017年收官战播出后,收视率破1,排在其后的包括热播剧《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》。

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“无论是播出资源的倾斜还是在宣传营销上,国家电视体系正在用罕见的力度推广这类节目。”一位电视行业资深人士告诉《财经》记者,他2017年制作的一档明星+传统文化的节目,第二季被调到了播出的一线卫视周末的黄金档。

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官方的推动是当前传统文化类的综艺节目火爆的直接原因,不过,业界人士也认为,从文化行业发展的阶段来看,这类节目的出现也是自然的。“几乎所有的综艺类型都已经火过一遍,现在也该轮到文化类节目火了。”夏欢对《财经》记者说。

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2016年-2017年,新的“文化综艺”形态受到追捧,而原来的娱乐综艺节目普遍受到严格监管。

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编辑:真人网
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