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从《爸爸去哪儿vs中国有嘻哈》看综艺节目的运营思路

发布于:2017年12月06日 13:13 来源: 真人网  

从《爸爸去哪儿》《中国有嘻哈》看综艺节目的运营思路

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一. 产品做什么

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1. 足够大众:社会话题,让观众有更深的共鸣

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产品是否受人欢迎,关键得看是不是符合受众的需求;这几年物质生活的水平不断提高的同时,带来的其实也是更深的社会问题,比如父母与子女的沟通变少,社会贫富差距的拉大等等,这些问题出现在我们绝大多数人的身边,当他以更生动形象、更加第三方的角度来阐述时,人们也就更加津津乐道。

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《爸爸去哪儿》通过亲子活动反映出单亲家庭,留守儿童,家庭教育和情感交流等一系列的社会话题,让广大的妈妈们拉着自己爸爸看–“看看人家爸爸是怎么对小孩的”,普通白领嗑着瓜子看—看看明星带娃,乐趣无穷,而亲情永远是一个说不完说不厌的温暖话题;

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再比如极限挑战,新一季的第一集—寻找唤醒这座城市的人,渤哥找了一个厨师,小猪找了一个便利店店员,王迅带着两位清洁工,他所显示的是更深刻的对底层劳动者的关注。

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把社会话题带入综艺节目,让每一个观众在看节目时又了更强的代入感和参与感,节目其实也就拥有了潜移默化的、更广大的群众基础和传播基石;

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再废话一句,近年来,其实引入了很多的国外综艺版权,成功失败的都不在少数,如果只是套个节目的外壳,而缺乏了本土化的内容植入,那就有点干了。

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2. 足够小众:另谋捷径,让观众显得自己高级

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在《中国有嘻哈》播出之前,据说有好几家广告商撤出,原因无非是觉得这内容太小众,很难搞定大众的审美;中国有嘻哈成功地利用了嘻哈音乐的足够小众把自己推成了一个大众。

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近几年综艺真的是太火了,但是国内的综艺市场由于资本的限制以及高投入产出比的要求,他所做的内容必须是保证能成功的,承受不起失败,那咋办?啥做成了我做啥呗;以唱歌节目为例,唱歌唱完就开始说我多惨、说着说者就开始哭、pk的时候都是带着哭腔说“淘汰我吧,比起兄弟情义,我愿意放弃这次机会”,说的多了,观众都能猜到剧情,也就审美疲劳了;

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而有嘻哈不一样,每一个选手都是一幅:

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“我特么才最牛逼”

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“老子天下第一”

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“不是我说在座其他都是垃圾”

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“就这傻逼也能晋级”

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这股清流,看完竟然觉得。。。好爽!!!

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《中国有嘻哈》最早的一批自来水就是来自于underground rapper的铁粉,比如你的男孩tt、Jonyj、pgone等等,这样一群人本身所拥有的粉丝量(节目开始之前)相对于市面上一二线的明星来说是少的,但都是铁粉啊!

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而随着节目的播出,印象最深刻的一个评论就是“当我的男孩tt成为了所有人的男孩tt,我就是没那么喜欢你们的男孩tt了”。

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这就是小众最神奇的地方。

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而节目播出两期之后,如果有人问你,你有freestyle么?你迟疑了超过一秒钟,那你所得到的眼神里包含的可不仅仅是一种你不追热点的嫌弃,而是一种深刻的—你不高级!

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讲到这,还要说一个节目—明日之子,赫兹这样一个二次元的偶像受到大家所喜欢的原因在马剑越的一句话里算是说的十分透彻了—-我们喜欢赫兹,因为我们高级。

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小众与大众,一字之差,各有千秋。

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回到各位手头的工作,活动的初始到底是从哪切入,值得好好思考。

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来源:真人网

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