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从《爸爸去哪儿vs中国有嘻哈》看综艺节目的运营思路(2)

发布于:2017年12月06日 13:13 来源: 真人网  

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二. 产品怎么做?

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1. 预热&冷启动

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1.1 善用IP–明星效应

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(1)基本套路

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综艺节目组不缺的就是其实就是明星,所以很多通稿的标题大概是以下这些套路“xxx真人秀首秀”“xxx儿子正面照首曝光”“xxx上任嘻哈导师,会看么”;抛开节目的名字不说,明星有更多的屏幕露出本身就是很吸引眼球的内容;

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(2)精准人群瞄准

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不同的明星嘉宾背后的不同受众就构成了冷启动的第一步,以中国有嘻哈为例,吴亦凡背后是 90 后的年轻群体,潘玮柏则是 80 后心中的嘻哈小天王,而热狗和张震岳则是地下 rapper心中的神。通过不同明星所吸引来的第一批观众则为后续的传播与话题燥热垫下了很好的基础;

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(3)反差与冲突,强化与升级

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近年来,明星最爱做的就是立人设,于是我们看到了最强总攻刘涛,国民闺女关晓彤等等,所谓的人设其实也就是她们在大部分观众心中的样子,而人设的加强与反差其实也会带来别样的预热效果,比如吴亦凡这样的小鲜肉真的能当好嘻哈导师么?山鸡哥这么暴躁真的能照顾好自己的儿子么?让观众带着疑问和期待来看节目,也让观众后期的传播更有点!

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1.2 悬念营销–搞点事情,发点声音

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综艺节目最怕的就是没有声音,哪怕是有坏的声音也好过没有声音。

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(1)炒嘉宾:试问嘉宾怎么炒?猜一猜再搞点花边

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最经典的猜嘉宾节目当属爸爸去哪儿&花儿与少年,每一季刚落幕就开始第二季嘉宾猜测,往往都要猜上个一年,而这里面还得感谢媒体,每次出的通稿标题都是“xxx退出xx节目”“xxx节目嘉宾最终官宣!”,简直是为炒热话题助力又十分!而往往在这之后嘉宾出来辟谣或者是嘉宾不回复,于是真真假假,难以分辨;猜一猜,辟一辟谣,热度不高却也从不减退,好了,新一季节目又开始了。

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而花边新闻其实很简单,花边新闻来了,嘉宾的热度也就来了,再把节目和嘉宾绑上,成了!

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(2)路透&偶遇

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猜完嘉宾的下一步应该是官宣了吧?nonono!下一步一定要是路透,这就是所谓的ugc吧(哈哈哈),预热的引爆一定来自于路人拍的模糊不清的视频里,来自路人意外的偶遇里—当然这里也会有假消息,注意分辨!

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(3)真假消息

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国内综艺节目最大的特点在于褒贬都不缺,每一档节目既能被吹上天,也能被骂入地,于是借着这个劲儿搞点事情一炮打响,今年爸爸去哪儿播前最大的新闻来自于“停播说”,几乎是一时之间把这个话题送上了热搜,这个事情到底是炒作的还是咋地,我还真不知道。刚送上热搜,紧接着节目就开播了,于是新闻标题又变成酱紫“爸爸去哪儿开播强势打脸停播”!好了,热度又来了~不管是好消息还是坏消息,总归是要来点消息!

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从《爸爸去哪儿》《中国有嘻哈》看综艺节目的运营思路

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(4)文案&宣传片&海报—锦上添花,打响预热

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上面的花样搞完咱们就得官宣了,官宣也得来点花样。毕竟真遇上愿意为咱转发的自来水也不能让人家干讲啊~这里首推芒果台的文案和海报还有宣传片,水平实力点赞,不管是爸爸去哪儿还是花儿与少年再或者是中餐厅,文案都是让人津津乐道(吴梦知就是因为文案被捧红的),摘录一则花少的文案供大家欣赏!

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视线回到咱们现在在做的各个产品和活动,预热往往不如综艺节目来的“花炮”,甚至于忽略了预热这个重要的环节,不如参考一下上述讨论,多给消费者一些悬念,善用ip,在活动开始前提供更大的想象空间,想必也是极好的。

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来源:真人网

内容标题:从《爸爸去哪儿vs中国有嘻哈》看综艺节目的运营思路


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