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综艺新生态:网综台综界限消融 视频网站烧钱已成过去式

发布于:2016年6月09日 10:38 来源: 本站原创  

综艺新生态:网综台综界限消融 烧钱已成过去式,互联网时代的综艺新生态,视频网站自制综艺已经结束烧钱,但也还没到大面积盈利的地步。

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网综新生态应该是什么样的?技术的变革能否引领内容的变革?还有大家最关心的:网综是在持续烧钱还是盈利?上面提到的问题,都能在腾讯视频“互联网时代的综艺新生态”中找到答案。

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2016年是网络综艺的大年,这不仅体现在数量和制作的规模上,还有越来越多传统电视大咖转身投入了网综怀抱,同时,网综开始越来越多地反向输出给电视台,这一系列现象都在传递着一个信号:大格局正在发生变化。一个新型的网络综艺市场生态正在生成,在这种环境下,网综新生态应该是什么样的?技术的变革能否引领内容的变革?还有大家最关心的:网综是在持续烧钱还是盈利?

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上面提到的问题,都能在今天腾讯视频上海电视节综艺论坛“互联网时代的综艺新生态”中找到答案,这场论坛,请到了东方卫视中心总监助理、节目研发中心总监、《极限挑战》总导演任静,乐禧文化创始人、CEO,《奔跑吧兄弟》一二三季的总导演岑俊义,上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊,爱奇艺高级副总裁郑蔚以及腾讯视频综艺部总经理马延琨。大家共同探讨,不废话,纯干货。

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综艺新生态:网综台综界限消融

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业界大咖探讨互联网时代的综艺新生态

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网综已经不再烧钱 口碑好的盈利高

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视频网站的综艺节目经历了从购买电视台节目版权的单一模式,再到自制节目从摸索到逐渐成熟,可以说这两年综艺市场是在野蛮生长,同时也催生了大量热钱的涌入,网综投入的数字也变成了天价。外界最关心的是网综现在还在烧钱吗?网综能盈利吗?

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对此,马延琨大方地表示,腾讯的自制节目已经过了烧钱的阶段,虽然不再是烧钱的状态,但她也分析了现状,“没有烧钱,但也没有到大面积盈利的时候,没有亏损也没有暴利。”她还一针见血地指出:最烧钱的部分是给了明星,而不是在制作本身。

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眼下,包括腾讯视频、爱奇艺等在内的网络视频都在加大力度投入新的自制节目,但什么样的节目是最赚钱的?马延琨分析道:市场上口碑好的都是盈利好的,“像我们的《拜托了冰箱》和《约吧!大明星》就属于口碑好的,客户的反响也很好。”但她也指出,其实广告主对市场的反应会慢一拍,对新型的节目并不一定会第一时间就能判断出口碑,“但我们还是会做,新节目第一季的时候都会有很大压力,但即使第一季亏损我们也会做,只要保证整体不要大亏就行。”

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爱奇艺高级副总裁郑蔚

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从央视辞职后去了爱奇艺一年多,郑蔚坦言一开始她对整个市场的盈利状况都是在观望,但一年后她也得出了结论:“广告市场越来越好,以前一个节目的(广告)能cover(覆盖)成本就已经是很好的表现了,但现在基本都能实现。”她还透露,爱奇艺的内部要求是“自制和对外合作的节目,都要能做到接近持平”。在口碑决定盈利这一点上,她和马延琨观点一致,她以《奇葩说》第三季的盈利状况为例,“投入不会增加,但盈利再增多,其实跟投入无关,跟选取的节目类型和表达内容有关。”

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