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2016腾讯视频V视界大会 国产综艺革命元年 网络综艺秀迎来大好时光

发布于:2015年11月06日 18:13 来源: 本站原创  

国产综艺“革命元年” 网综迎来“大好时光”

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2016年,内地综艺要做的是“大革命、小窃喜”,市场、题材、价值、节目内容形式都要经历剔骨换血的阵痛,而互联网综艺的加入,正在深刻影响着整个综艺市场格局。

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一档综艺冠名吸金7、8亿元,放在两年前,一定有人笑这是“痴人说梦”,而在步入尾声的2016年招商季,市场的火热让人瞩目:浙江卫视明年开设了21个季播节目档期,《跑男》冠名捧走5个亿;湖南卫视一口气推出了20档综艺节目,《快本》冠名吸金7亿,一档没有公布阵容、没有内容细节的《旋风孝子》轻松获得4亿;在招商的一夜狂欢之后,很多综艺从业者却掩饰不住内心的忧虑综艺真的迎来了最好的时代?人傻钱多速来的格局能再维持多久?广告人李克的一句话点醒梦中人:“诱惑越大、风险越大,越繁荣似锦,越如履薄冰。”

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国产综艺“革命元年”网综迎来“大好时光”

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激烈的市场竞争中,以腾讯视频为代表的在线视频平台,也纷纷加入战局,而且身份不再是跟随者。今日召开的2016腾讯视频V视界大会上,腾讯视频综艺部总经理马延琨一口气宣布了6大类、11档自制综艺节目,从模式、阵容到互动形式,在线视频都有了更多作为。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰表示,在今年《中国好声音》第四季近50亿播放量的基础上,明年腾讯视频将全面集结《好声音5》、《极限挑战2》、《跑男4》等近15档大型季播综艺真人秀,同时全面覆盖全年常规综艺节目,节目类型涉猎交友类,情感类,生活类,脱口秀类等多种。2016年,内地综艺要做的是“大革命、小窃喜”,市场、题材、价值、节目内容形式都要经历剔骨换血的阵痛,而互联网综艺的加入,正在深刻影响着整个综艺市场格局。

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Part1:革综艺的命,视频网站在崛起

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最后一档Top5韩国综艺《拜托了冰箱》着陆腾讯视频

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2016年,综艺节目的市场、制作、内容和形式均将发生翻天覆地变化,视频网站已然成为这中间无法忽视的力量。拿腾讯视频来说,一口气推出十几档节目的制作体量,已经足以匹敌一家一线卫视。从24小时直播的《我们15个》扛起素人真人秀大旗,到腾讯视频、浙江卫视、天娱联合出品的《燃烧吧少年!》搅动偶像养成类节目的热潮;既有《约吧!大明星》、《RUN快跑!》主打明星粉丝在线互动,也有《你正常吗3》继续领跑观念碰撞;《搜神记》(观剧)让“文艺男神”冯唐寻找13位“大神”实现最强“对话”,《帮帮演唱会》则用一场演唱会揭开明星的隐秘人脉;《Hi歌2》助燃乐坛新歌,《娜就这么说》革新互联网脱口秀的表现形式,《无印男品》50天美国66号公路大片展现全能型男养成记……从节目类型再到用户覆盖,腾讯视频都展露出了全面占领市场的野心,就连以往视频网站不敢染指的大型户外真人秀节目也频频出现在推介名单中。

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越来越多的业内人士指出,网络综艺已经走出监管边缘化的模糊期,进入到了高投入、精品化的阶段,而节目形态的多样化也方便输出价值观,阐述社会价值的空间随之增大。

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业内观点:

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腾讯视频并不是有钱任性的孤胆英雄,市场的导向预示着明年将是大综艺时代,业内人士王先生向记者分析:“平台间的竞争关系,卫视制播分离加速,都预示着大综艺时代来了。从当下的形式看,谁能够制作出大综艺,谁就能抢占市场。”在湖南卫视的招商会上,广告代理商刘慧琪也告诉记者:“我的投放策略就是亿元综艺,从整个市场看,大综艺一定好招商,顺应市场潮流的节目好招商,模式老化的节目、中小型节目都难招到商。大综艺的背后一定是大制作、大阵容,最后的结果差距只在是不是现象级,但至少完成KPI(绩效考核)是没有问题的。”

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